PROPAGANDA
Conceito: Do latim moderno, propaganda quer dizer "para ser espalhado".
Características
- Ideológica;
- Grátis;
- Apela para os sentimentos morais, cívicos, religiosos;
- Não tem a finalidade comercial.
- A propaganda, então, é o conjunto de atividades que tendem a influenciar o homem, mudar seus hábitos, propagar idéias.
- O propagandista procura mudar a forma como as pessoas entendem uma situação ou problema.
- O que diferencia a propaganda como arma psicológica de outras formas de argumentação é o desejo do propagandista em mudar o entendimento das pessoas através da confusão, mais que pela persuasão e entendimento.
PUBLICIDADE
Conceito
- É a arte de despertar no público o desejo de compra;
- Essencialmente lucrativa;
- Comercial, paga pelo consumidor, dirigida à massa e apela para o conforto, prazer, instinto de conservação;
- Objetivo: estimular as vendas, exaltando as qualidades do produto;
- Cria o desejo coletivo de aquisição, que se deverá materializar numa compra individual.
Tema publicitário
- Fornece todos os elementos que servirão para a construção da realidade psicológica do produto;
- Pode variar de acordo com o público que se deseja atender;
- Para escolher um tema publicitário adequado é necessário escolher um ângulo de ataque para que se empreste a esse a convicção e a decisão.
Mecanismos de Persuasão
- MECANISMOS AUTOMÁTICOS
- MECANISMOS DE RACIONALIZAÇÃO
- MECANISMOS DE SUGESTÃO
Criação do Anúncio e seus objetivos
- Sua principal característica reside na capacidade de atrair a atenção do leitor e despertar nele o desejo de adquirir o produto;
- É preciso conhecer o mercado que se pretende atingir;
- Conhecer também as características dos usos e qualidades do produto
Campanhas Publicitárias
- A campanha é uma serie de anúncios subordinados ao mesmo tema;
- Escolhido o tema, deve-se prosseguir na criação da campanha, cujo apelo leve o comprador a adquirir o produto;
- É necessario também examinar os veículos a serem utilizados.
Tipos de campanhas:
- Campanha testemunhal
- Comunicado
- Anúncio provocativo
Veículos Publicitários
- Jornais
- Revistas
- Televisão
- Rádio
- Impressos
- Publicidade ao ar livre
Tipos e criação das Marcas
- Nominativas: quando é formada apenas por um nome;
- Figurativo: constituída por qualquer desenho ou figura;
- Mista: possui elementos nominativos e figurativos
O lema publicitário é uma frase breve e sugestiva, destinada a evocar imediatamente o produto ou serviço a que se refere, por simples leitura ou audição. Deve ser evocativo, original, eufônico, de fácil memorização e simples.
Slogan
- Curta mensagem usada como uma identificação de fácil memorização agregado a um produto ou serviço.
- Utilizado como forma de destacar os atributos, vantagens entre outras na complementação de uma mensagem comercial.
- Deve ser estratégico;
- Lembrar o nome da marca;
- Não ser já utilizado pelos concorrentes;
- Diferenciar a marca;
- Memorável;
- Criativo.
Ética Empresarial
Casos polêmicos:
- Indústrias de tabaco;
- Fabricantes de bebidas alcoólicas;
- Fabricantes de produtos para emagrecimento.
Criado pelo grupo de Camilla Carvalho
